Stratégie d'Inbound Marketing (formation collective)
La formation "stratégie d'Inbound Marketing" permet de saisir de nouvelles opportunités de croissance : apprendre à piloter une stratégie webmarketing, apprendre à attirer des visiteurs par le référencement naturel ou encore apprendre à fidéliser une communauté par des mécanismes sur les réseaux sociaux.
Détail de la formation
Niveau : débutant / intermédiaire
Durée : 7 heures (1 jour)
Type : formation collective
Profil : concepteurs / rédacteurs, chefs de projets, community managers
Tarif : 420€ HT / personne
Objectifs
- Piloter une stratégie d'Inbound Marketing gagnante
- Maîtriser tous les procédés d'un référencement naturel SEO optimisé
- Attirer des visiteurs et générer du trafic par une stratégie SEO efficace
- S'approprier des concepts d'écriture éditorial dans les règles de l'art
- Fidéliser et accroître sa communauté par des mécanismes SMO sur les réseaux sociaux
Pré-requis
- Connaissances en langage HTML
- Culture générale web
La pratique de plusieurs réseaux sociaux est un plus
Programme
Partie 1: L'Inbound Marketing, piloter une stratégie gagnante
Les clés de l'Inbound Marketing
- A quoi sert le web ?
- 3 types de visiteurs
- Votre dispositif webmarketing
- Inbound vs Outbound Marketing
En synthèse : panorama complet de l'Inbound Marketing
Les étapes de l'Inbound Marketing
- Attirer l'intérêt
- Convertir en prospect
- Entretenir la relation
- Transformer en client
- Satisfaire les clients
- Fidéliser les clients
- Trouver des ambassadeurs
Anatomie d'une campagne d'Inbound Marketing
- Une landing page performante
- Les meilleurs outils pour faire une landing page
- Un magnet pour capter des coordonnées
En résumé : La campagne d'Inbound Marketing
Partie 2 : Le référencement naturel, attirer vos visiteurs
Principes de fonctionnement du SEO
- Introduction : avez-vous une stratégie SEO ?
- Fonctionnement d'un moteur de recherche « crawler »
- Comment un crawler procède pour récupérer les contenus des pages web ?
- Qu'est-ce que la qualité d'une page web lors de l'indexation ?
- Etat des lieux des algorithmes : Panda, Pengouin, Hummingbird...
- Ce que nous dit Google, ou pas.
Les critères de pertinence
- Les critères techniques, éditoriaux et ergonomiques
- Les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
- Quels leviers peut-on actionner pour améliorer la pertinence d'une page ?
Audit
- Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
- Audit comparatif des sites internet concurrents
- Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé
Définir sa stratégie de référencement naturel
- Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
- Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
- Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle
- Outils indispensables pour analyser la performance du SEO
- Paramétrer efficacement son sitemap XML et son compte Google Webmaster Tool
Qu'est-ce que le social media et pourquoi l'utiliser ?
- Cartographie des médias sociaux
- Evolution des usages
- Typologies des utilisateurs
- Différences entre SMO et SEO
- Répartition des devices
Les leviers de performance
- Blog : proposer un contenu de qualité
- SEM = SEO + SEA + (SMO)
- Utiliser et mixer les réseaux sociaux
- Community Management
- Reciblage comportemental
- De Facebook au site Web
- Gérer sa stratégie cross-canal