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Inbound Marketing

Stratégie d'Inbound Marketing : contenu, seo et social media

La formation "stratégie d'Inbound Marketing" permet de saisir de nouvelles opportunités de croissance : apprendre à piloter une stratégie webmarketing, apprendre à attirer des visiteurs par le référencement naturel ou encore apprendre à fidéliser une communauté par des mécanismes sur les réseaux sociaux.

Détail de la formation

Niveau : Intermédiaire

Durée : 14 heures (2 jours)

Type : Formation collective
Formation exclusive

Profil : Concepteurs / rédacteurs, chefs de projets, community managers

Tarifs : Formation collective 998€ HT / personne
Formation exclusive 1600€ HT


Demander des informations

 

 

target-icon Objectifs

  • Piloter une stratégie d'Inbound Marketing gagnante
  • Maîtriser tous les procédés d'un référencement naturel SEO optimisé
  • Attirer des visiteurs et générer du trafic par une stratégie SEO efficace
  • S'approprier des concepts d'écriture éditorial dans les règles de l'art
  • Fidéliser et accroître sa communauté par des mécanismes SMO sur les réseaux sociaux 
 
 

check-iconPré-requis

  • Connaissances en langage HTML
  • Culture générale web

La pratique de plusieurs réseaux sociaux est un plus

 

list icon blueProgramme

Partie 1: L'Inbound Marketing, piloter une stratégie gagnante

Les clés de l'Inbound Marketing

  • A quoi sert le web ?
  • 3 types de visiteurs
  • Votre dispositif webmarketing
  • Inbound vs Outbound Marketing

En synthèse : panorama complet de l'Inbound Marketing

Les étapes de l'Inbound Marketing

  • Attirer l'intérêt
  • Convertir en prospect
  • Entretenir la relation
  • Transformer en client
  • Satisfaire les clients
  • Fidéliser les clients
  • Trouver des ambassadeurs

Anatomie d'une campagne d'Inbound Marketing

  • Une landing page performante
  • Les meilleurs outils pour faire une landing page
  • Un magnet pour capter des coordonnées
  • Les vidéos de conversion
  • Le retargetting
  • Une campagne de promotion
  • Une campagne de nurturing

En résumé : La campagne d'Inbound Marketing

L'entonnoir de conversion

  • Attirer vos visiteurs
  • Convertir vos visiteurs en prospects
  • Faire mûrir la relation
  • Transformer les prospects en clients
  • Satisfaire les clients
  • Fidéliser les clients
  • Trouver les bons influenceurs
  • Trouver des ambassadeurs
  • Les scénarios de parrainage
  • Tribal Marketing

Echanges : Vidéo illustrant la raison d'être du Tribal Marketing

Partie 2 : Le référencement naturel, attirer vos visiteurs

Principes de fonctionnement du SEO

  • Introduction : avez-vous une stratégie SEO ?
  • Fonctionnement d'un moteur de recherche « crawler »
  • Comment un crawler procède pour récupérer les contenus des pages web ?
  • Qu'est-ce que la qualité d'une page web lors de l'indexation ?
  • Etat des lieux des algorithmes : Panda, Pengouin, Hummingbird...
  • Ce que nous dit Google, ou pas.

Les critères de pertinence

  • Les critères techniques, éditoriaux et ergonomiques
  • Les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
  • Quels leviers peut-on actionner pour améliorer la pertinence d'une page ?
  • Comment structurer votre arborescence : silo engineering
  • Comprendre le principe de cocon sémantique
  • Qu'est-ce que le modèle vectoriel et comment fonctionne-il ?

Audit

  • Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
  • Audit comparatif des sites internet concurrents
  • Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé

Définir sa stratégie de référencement naturel

  • Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
  • Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
  • Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle
  • Outils indispensables pour analyser la performance du SEO
  • Paramétrer efficacement son sitemap XML et son compte Google Webmaster Tool

Rédaction de contenu : écrire pour le SEO

  • S'approprier les fondamentaux du référencement éditorial
  • Acquérir les bases de l'écriture en ligne
  • Composer des titres, des inter-titres, des accroches orientées référencement
  • Optimiser ses balises et métas
  • Créer un gabarit éditorial
  • Atelier pratique : auditer les aspects éditoriaux de son blog ou son site
Partie 3 : Fidéliser et convertir ses leads en prospects via les réseaux sociaux

Qu'est-ce que le social media et pourquoi l'utiliser ?

  • Cartographie des médias sociaux
  • Evolution des usages
  • Typologies des utilisateurs
  • Différences entre SMO et SEO
  • Répartition des devices

Profiter de la notoriété des réseaux sociaux

  • Part de marché des supports sociaux
  • Panorama et mise en avant de cas sur les différents réseaux sociaux
  • Se lancer sur les réseaux sociaux : comment faire ?
  • Analyser les besoins
  • Écouter les conversations, les centres d'intérêts
  • Intervenir dans les conversations et la communauté

Cas pratique : Stratégie sociale à adopter

Les leviers de performance

  • Blog : proposer un contenu de qualité
  • SEM = SEO + SEA + (SMO)
  • Utiliser et mixer les réseaux sociaux
  • Community Management
  • Reciblage comportemental
  • De Facebook au site Web
  • Gérer sa stratégie cross-canal

Les stratégies de Linkbaiting (liens naturels)

  • Comment créer des liens utiles au référencement ?
  • Créer du contenu générateur de liens spontanés

Cas pratique : analyse de stratégies SMO

Mesurer les retours d'une stratégie SMO

  • Définition des KPI à suivre en SMO
  • Mise en place de tableaux de bord
  • Panorama des outils gratuits et payants

Cas pratique : audit et analyse de la visibilité des participants sur les médias sociaux

Débriefing et questions

  • Quizz : questions/réponses sur les points abordés en formation
 
 

Information et inscription à la formation :

Vous pouvez aussi nous contacter au 02 41 19 19 92.

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