Formation : Stratégie de référencement naturel (SEO)

Moteurs de recherche : principes de fonctionnement et évolutions

• Technologies des principaux portails de recherche
• Fonctionnement des moteurs : crawlers, critères d'indexation...

Critères de pertinence

• Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
• Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants : duplicate content, flash, site dynamiques, URL rewriting...
• Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques
• Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)

Audit

• Audit du positionnement actuel de votre site dans les résultats de recherche (SERP)
• Audit de la structure de votre site internet
• Audit du contenu de votre site internet
• Audit comparatif des sites internet concurrents : identifier les techniques utilisées par un site web, déjà en ligne et bien référencé
• Rechercher les raisons pour lesquelles un site web est mal référencé

Définir sa stratégie de référencement naturel

• Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner
• Mettre en place une méthodologie pour trouver les mots clés
• Optimiser sa stratégie de référencement en passant par la recherche universelle : vidéos, images, actualités, etc.
• Analyser la stratégie de ses concurrents
• Définir des indicateurs clés de performance (KPI)

Méthodologie et techniques avancées d'optimisation de site

• Outils indispensables pour analyser la performance du référencement naturel
• Optimiser ses contenus éditoriaux, les balises meta et les URL
• Paramétrer les sites map XML, Google Webmaster Tool, Google analytics
• Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting...
• Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization)

Prendre en compte le référencement naturel dans la refonte d'un site

• Créer des tableaux de bords de suivis
• Savoir analyser la performance du référencement naturel en fonction des KPI définis
• Exploiter les informations fournies par des outils : google Webmaster Tool, google analytics
• Mettre en oeuvre des actions correctives

Débriefing et questions

• Quizz : questions/réponses sur les points abordés en formation